2022年01月16日 商标、外观设计注册,作为保护企业知识产权的“前端”工作者,杜泓威怀着自己择业的初心带领团队跳出舒适圈,以法律专业耕耘着知识产权这片沃土。 现年30岁的杜泓威毕业于英国诺丁汉法学院。他在接受专访时表示:“我从小就对律师这职业有懵懂的认识,想长大以后,当一位帮助弱势群体的刑事律师,想为他们发声,保护他们在社会的法律权益。” 中学毕业后,杜泓威先在国内完成一年法律课程,成功申请进入英国纽卡索大学,以半工读方式完成学士课程,后再去诺丁汉法学院继续深造。 2014年,回国执业,进入一家以刑事案件为主的律师楼工作。 社会问题不易解决 从法学理论层面进入到实践,职场的经历让杜泓威开始意识到许多社会现象问题并不是给予了法律援助后,就能彻底解决。 “许多案件的当事人都是社会边缘人,需要完善的社会福利与机制才能真正的帮助到他们。我开始觉得个人的力量有限,也经常会为他们出来社会后所面对的困境感到无力。” 杜泓威感恩邱芓訸(左)的用心教导,让他在事业领域的视野更为开阔。 跨界融合让初心落地 这段律师职业生涯中,杜泓威接触到不少中小企业家在商品法律的纠纷。 “我发现国内许多企业家都有共同的盲点,他们十分专注于自己的产品,但是对知识产权却了解甚微,有很多企业家甚至在这盲点上,付出了自己毕生心血的代价。” 杜泓威开始思考,如何将服务的目标群体放大,比如如何协助企业家们做好知识产权的工作。 大数据时代到来 大数据时代到来,商业社会趋向越来越技术化的发展,中小企业家在这方面所面对的问题更多,在他们的背后是许多个家庭生活的经济源泉。 研究后,杜泓威于2019年与一位合伙人创办“Dreven Capital”——一家以法律专业的知识产权事务所。 “对我来说,这是一个冒险但正确的决定,我认为马来西亚的企业家在保护自己的知识产权的观念与认知,需要加强,而我的专业是为他们提供方案,为他们解决问题以及作出风险提示。这些企业家将影响更多人,帮助我们的商业社会更健康成长。” Dreven Capital致力于为企业家完善企业的商业模式生态,让企业更全面整合成为有生命力、具备商业模式的链接。 了解知识产权的重要 这次转变,杜泓威终于体会到自己择业的初心,在法律的实践有了可落地的领域,他将积累的工作经验运用到实务中,让他收获更多的“满足感”。 不同于传统的刑典案件,知识产权团队处理一个案件就等同于一个项目,当中会涉及很多复杂问题,因此在一个委托中往往会需要大量的人员和精力,需要进行全面的法律和知识产权的调研,持续了解商业运作的最新动态,从而快速掌握委托者在法律和知识产权问题的关键。 “我们是从专业的管道让更多人了解知识产权的重要性,努力提升企业对品牌意识。就这样,在大家的努力创造下,9个月就破了百万元的业绩。” “随着商标知识不断地被普及,国内的企业家开始意识到到注册商标的重要性,但却不知道IP在未来将会让企业的品牌形成一个大的商业王国。” 杜泓威与另两位合伙人:Brenda Lee(右)及Serra Armat。 品牌和IP有所区别 谈到品牌IP这方面的未来时,杜泓威以顾问角度提出看法:“不要将品牌的行为停止在注册而已,要快速跟上未来的超级IP趋势。就如大家熟悉的碳水饮料品牌:可口可乐,其配方的重要性已不是排在企业的首位,而“COKE”的IP已成为了强大的无形资产与衍生出无数的产业链。至于如何建立品牌,然后强化IP与应用这个IP,就是我们要投入教育的工作。” 他补充:“互联网的迅速发展,催生了一批与互联网相关的品牌,打开手机,俨然就是一个欢乐的‘动物园’。不知从什么时候开始,品牌IP化被炒的风生水起,很多企业都试图打造自家品牌IP,让品牌在市场上更具声量和辨识度。 清晰认识品牌和IP “但很多时候我们并不明白什么是IP,总把品牌和IP等同,或当作同一概念对待。其实,品牌和IP两者之间有明显区别,运营人若想打造品牌IP,一定要对这两者有清晰认识。” 品牌是人们对一个企业及其产品或服务、文化价值的一种市场信任,而IP是一个链接渠道,它的背后是流量的存在,可以吸引更多的人来关注。 所以当品牌与用户之间发生的良性互动越多,品牌在无形之间积累的资产价值就越大。就像迪士尼旗下有很多代表性IP持续不断地推出新作品,才成就了迪士尼品牌的长久生命力。 太太是杜泓威生活中的最佳拍档,也是他前进的动力。 每天都活得扎实 Dreven Capital致力于为企业家完善企业的商业模式生态,让企业更全面整合成为有生命力、具备商业模式的链接。 杜泓威律师说:“从线下发展到线上的经营,我们已经看到营商环境的变化以及其竞争的激烈性,品牌IP这一套知识是值得我们去开发的,也值得我们共同学习和成长的。”
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