三星手机又想重返中国?全面败退中国之后,三星还能翻盘吗?
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据《财经天下》周刊1月21日的报道,失声中国市场多年后,三星手机又想重回中国市场了。

近日,据韩媒报道,三星成立了新的中国团队,这一部门被命名为“中国市场创新组”(China Business Innovation Team),涉足领域覆盖手机、家居设备。

而这个新部门在内部拥有很高的话语权,直接向三星副董事长韩钟熙汇报。这位曾经立下显赫战功的原电子影像显示业务负责人也刚刚经历过集团的人事地震,上任不久。

自2016年Note7“爆炸门”事件后,三星曾多次向中国消费者喊话“we are back”。智能手机领域竞争激烈如红海,更多玩家意识到国际市场红利见顶,中国仍旧是少数还拥有消费成长力的市场,但无奈夙愿久未达成。0.6%,一个现实的数字,这是三星2021年第二季度在中国区的市场占比。

三星手机目前在全球市场依然是出货量第一位,它在中国市场的表现也曾经非常出色,市场份额一度超过30%。但从2015年开始,随着国产手机品牌的崛起,三星手机在中国市场就开始走下坡路。

说实在看到三星手机又要重返中国,很多人都会很诧异,因为感觉2016年之后,三星已经在中国人的视野之中逐渐消失了,没想到现在的三星又要重新返回中国,那么我们到底该怎么看待三星的操作呢?三星手机重返中国还有希望吗?

首先,我们要明白的是,三星之所以会出现从中国败退的现象,我们之前其实也已经专门分析过了,这并不是简简单单的说三星就败退了,而是因为三星由于自身的众多问题导致了三星在中国市场上难以立足,表面上来看三星在中国的溃败实际上是因为三星note7手机自身质量问题所导致的,但是实际上三星在中国的溃败却不是这么简简单单的原因,最核心的原因还是三星在中国市场上过于傲慢,本身三星手机的价格相对较高,虽然采用了机海战术,但是依然有众多的高价手机,本身的性价比问题非常严重。再加上三星本身的系统又在国内属于负优化的状态,本身系统非常不好用,用户体验很差,最终的结果在国产移动手机的兴起之下,三星被中国市场所抛弃,中国消费者放弃了三星手机。

其次,我们看到了三星之前的失败再来看三星现在能否在市场上有所作为呢,我们想说其实非常困难,这是因为对于中国的消费市场上已经发生了非常根本性的变革,一方面中国消费者之前崇拜洋品牌的心理已经被彻底打破,当前国货为王的潮流已经开始逐渐兴起,无论是新国潮运动还是国货的消费理念,都已经成为了主流的发展趋势,在这样的大趋势之下,三星作为一个海外的手机品牌,本身在市场上就不具备较强的市场优势,再加上之前三星的问题就很多,自然在当前的市场来看,很难真正的被中国消费者所认同。另一方面,三星这些年已经在中国市场上失去了自己的市场影响力,再想大规模的进入市场,势必要进行全面的市场扩张,而我们看到的是三星本身的市场扩张能力可能并没有想象中的那么大,这些年缺乏足够的市场积累的话,想要在短时之内实现市场突破几乎是不可能的事情。

第三,对于当前的三星来说,中国市场不是没有希望,但是如果真的需要在中国市场上有所作为的话,原先的那种大牌企业的傲慢做派实际上完全不可取,三星必须要学会沉下心来认认真真的研究中国市场,真正来拥抱中国市场的需求,让中国消费者可以得到物美价廉的商品,只有这样的三星才有可能在中国市场上立足,而这一点三星可能必须要仔细考虑。

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